La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y la Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) han reclamado cambios legislativos en los criterios de reparto de publicidad institucional, y que estos estén basados en la «transparencia, objetividad, proporcionalidad.
Así lo han puesto de manifiesto los presidentes de las dos asociaciones, en el marco del Foro APM ‘La publicidad institucional en España: pluralismo informativo y adaptación al entorno digital’, celebrado este jueves 29 de septiembre en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid.
«La publicidad institucional, hoy en día, no afecta de manera negativa al pluralismo informativo ni por su cuantía ni por la forma de asignación, aunque debe de hacerse ésta de acuerdo a una regulación que contemple criterios de transparencia, objetividad, proporcionalidad y que atienda al interés general», ha defendido el director general de AEDE, José Gabriel González.
Durante su ponencia, titulada ‘Equilibrio del pluralismo informativo y la publicidad institucional’, González ha señalado que «el cómo distribuir el presupuesto de la publicidad institucional es una cuestión de difícil solución y que, probablemente nunca deje contento a todas las partes».
«Hay aspectos que se pueden cambiar y mejorar ese criterio de reparto», ha recalcado el director general de AEDE, al tiempo que ha concretado que, «además de estar regulada, debe observarse escrupulosamente un nivel de transparencia y objetividad en su asignación, siguiendo criterios profesionales y proporcionales al nivel de audiencia de los medios».
Según ha detallado, es «bueno» que se intermedie la asignación de la publicidad institucional con profesionales de las agencias de medios, «evitando así el contacto directo entre el medio y la administración que podría suponer una tentación para intercambiar publicidad por influencia». No obstante, el director general de AEDE no cree que sea conveniente realizar concursos públicos para la selección de dichas agencias «con criterios meramente mercantiles, que utilizaría una marca comercial y que empujan a las agencias de medios a ofertar precios excesivamente bajos o descuentos excesivamente altos que acaban hundiendo el mercado publicitario».